Stolicą regionu czwartym, La Serena jest drugim najstarszym w kraju po Santiago miasta. Z populacją około 140 tysięcy mieszkańców, miasto, które zachowało pierwotny układ od jego powstania w 1544 roku, posiada wiele atrakcji, począwszy od architektury do uzdrowisk i centrów handlowych. Wyposażone w nowoczesne udogodnienia, La Serena odnotowano szybki wzrost gospodarczy z rozwojem turystyki i handlu.